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工商時報【記者賴湘茹、康彰榮、黃欣╱北京專訪】

台灣電影要搶進大者恆大的中國大陸電影市場，面臨重重障礙。星美控股集團總裁鄭吉崇表示，中國大陸市場大、池子深，台灣電影想要成功登陸，必須克服宣傳發行力度不足、檔期滯後、文化隔閡等障礙。

鄭吉崇表示，中國大陸電影市場確實是各方投資熱點，但同時投資風險也高，100部電影中能成功賺錢的比率約只有5分之1。據他觀察，接觸台灣很多投資商，「想要這個市場，但又猶豫不決，覺得這地方水太深」。

其次，廣大的市場意味更高的宣傳、發行成本，若一開始排片量沒占到一定比例，票房沒有基本產出，自然排片就更少形成惡性循環，很多電影一天就下檔，被戲稱「院線一日遊」，還有更多，連排都排不上。

鄭吉崇計算，目前在大陸發行一部電影最基本要400至500萬元人民幣（下同），從印製、拷貝、再送至各地數千家影院，且這樣的費用還不包含宣傳、行銷費用。在票房收益分帳中，片商通常拿到3分之1，以此計算，光是要回收基本的發行成本，片商就要能保證電影至少要有1,700到1,800萬元的票房。

鄭吉崇說，對準中國大陸觀眾口味、中國大陸市場的掌握就很重要，從題材、演員的選擇，再到宣傳、行銷策略，都需要一系列縝密複雜的評估與規畫。

不過他也表示，近年台灣賣座大片以本土類的春節賀歲片為大宗，如大尾鱸鰻系列，打不進中國大陸市場的主要關鍵，就是方言、文化隔閡，題材無法引起中國大陸消費者共鳴進而埋單。

台灣電影能在大陸有破億票房的以「小清新」系列為主，主要代表為2011年的「那些年，我們一起追的女孩」拿到約1.78億票房，去年11月在大陸上映的「我的少女時代」，截至去年12月底，則有超過3.6億的票房。

儘管台灣電影輸入中國大陸已不受中國大陸的電影配額政策限制，仍需接受審查，造成上映檔期滯後。以「我的少女時代」為例，在台灣上映時間為去年8月中，中國大陸則為11月中，檔期滯後就容易面臨話題熱度喪失、觀眾熱情減消退等，觀眾甚至透過其他管道已經先看過電影，對票房造成一定程度衝擊。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/台灣電影要登陸-須克服3大障礙-215005416--finance.html

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